淘寶內容營銷的對象和形式要怎么選?

時間:2019-11-04 19:59 來源:未知 作者:小編 瀏覽: 180

淘寶內容營銷是平臺、消費者及電商轉型的產物,如果賣家還沒著手做的話,是已經被拉開一大段距離了。新手賣家不會做沒關系,可以找達人做;那么淘寶內容營銷的對象和形式要怎么選呢?下面給你參考。

一、內容營銷參與者怎么選?

【個體淘寶達人】適合小規模投放、內容試點等

優點:

1、內容單價較低;

2、溝通流程較為簡單直接。

缺點:

1、達人矩陣小,做不到全渠道大范圍的內容覆蓋;

2、沒有系統的策劃能力,無序投放;

3、沒有完善的數據整理分析能力;

4、沒有完善的結案復盤能力;

5、無法提供推廣效果保證。

【MCN機構】適合大促全案或月底、年度全案合作

優點:

1、可以定制詳細的投放計劃,做到有序投放;

2、有較好的數據分析與結案復盤能力;

3、大部分可以提供推廣效果保證;

4、提供全程式跟進服務。

缺點:

1、稿內容單價相對較高;

2、溝通流程稍長;

3、MCN機構市場魚龍混雜,部分“野雞”MCN難以分辨。

二、內容營銷形式怎么選?

【圖文渠道】

1、微淘

位于手淘首頁的獨立展示頁面,通常會長期展示給達人粉絲。優秀的微淘內容還會被微淘細分的特有渠道或其它各個優質渠道抓取,從而獲得大量的淘內公域流量。

通常會根據近期的熱點新聞或事件,多角度把商品與其結合,制造微淘話題。

2、淘寶頭條

淘寶頭條按哥哥領域劃分小欄目,所有小欄目中優秀文案匯總到頭條欄目中。存在部分特別的小欄目如頭條測評、視頻頭條,權重相對較高。

3、有好貨

有好貨主要是對單品介紹種草的渠道,少部分內容由微淘視頻抓取二來。內容主要從長亮點、短亮點及3個維度去深度了解產品;短視頻型一般在30s以內,以簡單介紹商品各種特質為中心。

【短視頻渠道】

1、哇哦視頻

視頻內容有劇情式、真人穿搭、教學等多種形式展示,能夠直觀給消費者和紅人粉絲種草。趣味類視頻展示形式更容易讓快節奏的客戶接受,更有吸引力。

【直播】

1、淘寶直播

專場直播,1-2小時,僅有需求方產品,針對產品特點進行展示、試穿、發放優惠券等形式賣貨;混場直播將多個產品合放在異常直播中,主播按照防止鏈接數目收費;店鋪直播,適用于高粉絲數的店鋪,可自己或邀請主播直播。

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