淘寶雙11推廣使用直通車、鉆展,還是選擇超級推薦?

時間:2019-11-05 19:31 來源:未知 作者:小編 瀏覽: 173

雙11期間利用各種工具進行推廣,但難免遇到推廣計劃沒流量、推廣流量不穩定、投放直通車后有必要選擇超級推薦嗎。商家對雙11推廣到底使用直通車、鉆展,還是選擇超級推薦。看完這份秘籍,這些問題都不用在糾結了。

1、投了直通車或鉆展,雙11還要投超級推薦?

三者雖說都是付費推廣,但定位不同也互不影響。直通車是搜索廣告,鉆展是展示廣告,超級推薦是推薦廣告,若預算夠可以搭配使用。直通車是用戶搜索后才會出現,鉆展是手淘首焦位置適合預熱前投放。超級推薦是猜你喜歡信息流,智能匹配目標人群,主動觸達用戶。

2、直通車和超級推薦哪個效果更好?

使用場景不同,直通車搜索場景下用戶已經有非常購買欲望,這時成交更近。超級推薦是信息流推薦場景,用戶逛的時候主動觸及并沒有表達極其強烈購買欲望,所以點擊轉化都略低。

3、雙11超級推薦流量不穩定,起伏太大怎么辦?

超級推薦是RTB實時競價,隨著競爭環境變化流量波動,未及時調整出價流量下滑。當然超級推薦也不要頻繁調整出價,,因為一旦調整可能就會導致穩定的信息輸入和條件判斷出現變化。

4、超級推薦雙11流期間流量下滑怎么調整?

主要從三個方面入手,提升出價、預算、擴大定向。隨著競爭激烈,要適當提高出價,建議增加50%-100%左右。預算也要適當提高,建議單計劃預算建議不低于300。超級推薦智能算法系統會自動進行人群匹配,建議在定向上盡量選擇智能定向。

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